Фильм "Селфи" рассказывает историю известного телеведущего Богданова, который сталкивается с неожиданным и ужасающим испытанием: его личную жизнь и карьеру захватывает двойник. Этот человек настолько мастерски копирует все аспекты жизни Богданова - от манеры говорить до привычек - что никто не подозревает обмен личностей. Двойник занимает место Богданова в телешоу, встречается с его поклонниками и даже вступает в отношения с его партнершами.
Богданов оказывается выброшенным из собственной жизни, он становится свидетелем своей же подмены, но не может ничего сделать, чтобы восстановить свое "я". Его попытки обратиться за помощью к психоаналитикам оказываются бесполезными. В этой борьбе за свою идентичность Богданов начинает осознавать, что его копия на самом деле лучше и искреннее него самого.
В отчаянной ситуации единственной поддержкой для него становится дочь, которая верит в своего отца и стремится помочь ему вернуть утраченное. Фильм поднимает вопросы личности, самоидентификации и ценности настоящего "я" в мире, где внешние атрибуты успеха могут быть легко скопированы.
История Богданова заставляет зрителя задуматься о том, что действительно важно в жизни человека, и какие границы между реальностью и иллюзией можно перейти, прежде чем потерять себя.
