Фильм "99 франков" рассказывает историю Октава Парриса, талантливого рекламиста, работающего в престижном агентстве. Он считает себя творцом желаний людей и не видит ничего плохого в том, чтобы манипулировать их предпочтениями ради прибыли. У Октава есть всё: деньги, успех, любовь к кокаину и множество женщин. Однако его жизнь меняется после двух событий: он начинает роман с Софи, коллегой по работе, и сталкивается с заказом от гигантского молочного концерна "Мадон" на создание рекламного ролика.
Эти события толкают Октава к внутреннему конфликту. Он осознаёт абсурдность своего существования в мире, где всё подчинено прибыли и потребительским желаниям. В попытке вырваться из этого порочного круга, Октав решает бунтовать против системы, которая его породила. Его бунт начинается с саботажа собственной рекламной кампании, что приводит к непредсказуемым последствиям как для него самого, так и для окружающих.
В фильме поднимаются вопросы морали, смысла жизни и влияния рекламы на общество. Октав Паррис становится символом человека, потерявшегося в погоне за успехом и материальными ценностями, который пытается найти свой путь к истинным человеческим ценностям.
